Attention logo ! Le Secours populaire français

GRAPUS à l’œuvre
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Une main ailée, les couleurs « bleu, blanc, rouge », un nom écrit à la main : l’identité visuelle du Secours populaire fait aujourd’hui partie de notre patrimoine, incarnant des valeurs de partage, de respect, d’attention à l’autre. La véritable histoire graphique du Secours populaire français commence au début des années mille neuf cent quatre-vingt, quand l’association sollicite le collectif GRAPUS pour imaginer une affiche représentative des actions qu’elle mène à l’international.
GRAPUS est né de la rencontre, en mai 1968, de ses fondateurs : Pierre Bernard, François Miehe et Gérard Paris-Clavel, rejoints (en 1975) par Jean-Paul Bachollet et (1976) par Alex Jordan. Affichant clairement la couleur d’un « graphisme d’utilité publique », le collectif est au faîte de sa reconnaissance artistique et militante quand il est contacté par le Secours Populaire. GRAPUS propose à l’association le dessin d’un avion dont le nez serait une main tendue.
Un logo est en train de naître. Il va évoluer vers un dessin tendre, une main chaleureuse dont le mouvement ascensionnel évoque la réciprocité. Dans un geste dynamisé par les ailes, qui apportent grâce et magie, cette main représente l’élan solidaire et énergique qui porte à secourir son semblable.

Une « image-emblème » forte et rassembleuse
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Toute association humanitaire a besoin de ressources pour réaliser ses programmes d’aide auprès des enfants, des familles, des adultes isolés. Le logo et l’image sont un moyen de marquer l’opinion et de la fidéliser.
La réussite de l’identité visuelle dessinée par GRAPUS est de saisir à la fois le besoin de notoriété du Secours populaire, mais aussi sa volonté de proposer une image sensible, en écho à la vulnérabilité des démunis. Armé de ce capital d’émotion, soutenu par une grande inventivité graphique, le Secours populaire va décider de placer cette image, ce logo, au cœur de toute sa communication et il en fait un emblème, intemporel et universel.

Une identité « grand public » et des campagnes à fort retentissement
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Les années 1980 marquent le positionnement graphique du Secours populaire. Le logo accompagne désormais les campagnes de communication nationales ou internationales avec des messages simples et directs, délivrés avec une exigence artistique sans faille.
Les signatures et les acteurs culturels les plus en vue sont sollicités. Le Secours populaire fait de sa communication un terrain d‘expérience, jouant talentueusement avec son image. Il utilise pleinement toutes les ressources techniques, en particulier la photographie, surtout pendant sa collaboration, dans les années 1990, avec l’atelier Nous travaillons ensemble d’Alex Jordan, (ancien de GRAPUS et cofondateur du collectif de photographes Le Bar floréal). En 1991, le Secours populaire est nommé Grande cause nationale et une importante campagne de communication (dix visuels) est créée par l’agence 154 dirigée par Luc Duvoux, avec la collaboration de l’agence Magnum. Ces visuels et les messages forts qui les accompagnent, déclinés en grand affichage et pavés presse, obtiendront le grand prix de l’Association de la presse magazine.